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SK-II的这个广告戳中了100万人的心

SK-II 最新大片‘她最后去了相亲角’”——你的朋友圈昨晚很可能被这条信息刷屏了。而随着每次被转发和分享, 开头的这个数字其实一直在变化。“69 万”的时间大概是凌晨。到 4 月 7日上午,这个数字过了 100 万。

国内传播速度如此之快的广告,已经很久没出现了。

这支达到病毒视频传播效果的广告,和惯常走幽默、或者恶搞风格的病毒视频截然不同——整支片子像是个 5 分钟的纪录片,出镜的也都是普通人,“剩女”主题,从不被父母理解到最后和父母和解,其实也谈不上新鲜。

单从创意的角度来说,并不能令人拍手叫绝。但它厉害的地方在于品牌所宣扬的理念和价值观。它背后隐藏着一个命题——女性的价值并不只是通过婚姻来体现,女性可以、也应该自由选择是单身还是结婚,不论是父母还是整个社会,都应该给予她们尊重。

这是让很多人产生共鸣的地方。正在单身的大龄女性可能会觉得“这说的就是我”,或者“真的是这样的”而产生很强的代入感,从而被戳中;其他的可能经历过这个阶段,或者是想象自己将来也许会面对这个问题;即便你不属于任何一种,大概也会认同这种价值观,对吧?

   对于看腻了明星代言美妆广告的消费者来说,的确会耳目一新。SK-II其实一贯的路数也是明星代言,从汤唯到最近的霍建华,这支广告赢在立意。当然也因为美妆品牌广告很少会有什么立意。

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